Interview

mit Andrea Turri

Eine überaus überraschende Entscheidung.

Mit Andrea Turri hat das Unternehmen beschlossen, neue konzeptuelle Bereiche und neue Designsprachen zu erforschen. Eine neue Art und Weise, Schönheit zu kreieren, die der Unternehmer so erklärt:
“Wir leben in einer Welt voller Lärm: Meiner Überzeugung nach müssen Signale stark und klar sein, damit sie verstanden werden können. Als ich die Führung des Familienunternehmens übernahm, konnte ich auf eine langjährige Erfahrung im internationalen Kontext zurückgreifen. Eine Weltvorstellung, die mir die Einsicht ermöglichte, dass eine Marke sich verändern muss, wenn sie sich selbst treu bleiben will.”

… In welchem Sinn?

“Wie bei jedem Player in der Einrichtungsbranche unterscheidet sich meine Kunst nicht besonders von dem, was Produzenten von Filmen, TV-Serien, Büchern oder Möbeln machen. In beiden Fällen geht man vom Ursprung aus, von den Emotionen, die mit der Geschichte, die wir erzählen wollen, verknüpft sind, von der Weltvorstellung, die wir vermitteln wollen. Meine Arbeit besteht darin, etwas anzubieten, das noch nicht existiert.”

… Für das es jedoch einen Bedarf gibt?

“Sicher. Turri war bis vor einem Jahr ein Hersteller des sogenannten “klassischen” Segments. Jetzt hat die Firma beschlossen, neue, zeitgenössischere Wege zu finden, um der Idee von exklusiver Schönheit und Eleganz Gestalt zu verleihen.”

An dieser Stelle drängt sich die Frage auf, worin Ihr Stil besteht und wie er sich von den anderen unterscheidet.

“Genau wie die Modedesigner, die keine “Objekte zum Schutz vor Hitze oder Kälte” verkaufen, sondern Signale der Identität, soziale und kulturelle Marker, will ich ein kulturelles Universum erschaffen, das anders als alle anderen ist, aber unmittelbar wahrnehmbar und wiedererkennbar. Zuerst eine Weltvorstellung, dann erst eine Reihe von Produkten. Zuerst eine Vorstellung von Gemeinschaftlichkeit, dann erst von Eleganz und Funktionalität.”

Eine neue Kulturwelt, die sich zur vorherigen dazugesellt, die mit der vorherigen zusammenlebt.

“Gena. Die Turri-Marke trifft auf die kreativen Köpfe der ganzen Welt. Internationale Designer wie Jiang Feng und Libeskind. Aus dieser Begegnung erwächst eine neue Interpretation von italienischem Geschmack und der italienischer Lebenskunst. Ein Re-Design im Zeichen der Originalität des Entwurfs, der Exklusivität und der sorgsamen Fertigung, wie sie für die italienische Handwerkskunst mit ihren Wurzeln in den Renaissance-Werkstätten typisch ist.”

Der “italienische Gedanke” beeinflusst den internationalen Geschmack und wird seinerseits beeinflusst – ein durch Konfrontation und Verknüpfung geschaffener Austausch. Worin besteht das Ziel?

“Allen klarzumachen, dass Turri nicht ein Produkt, und schon gar nicht eine Serie von Produkten verkauft, sondern einen Lebensstil und Liebe zum Leben, im Zeichen der Schönheit und des einzigartigen und exklusiven Genusses, den nur schöne Dinge uns schenken können.”

Eine Welt des Luxus?

“Luxus ist ein komplexes, vieldeutiges Wort. Ich denke, dass sein Gegenteil nicht Armut ist, sondern Vulgarität. Und Schönheit ist nie vulgär.”